C&A poliert Image auf

 

Mit der Kommunikationskampagne "Today’s Look Is" rückt die Einzelhandelskette C&A Alltagssituationen in den Mittelpunkt. Statt Modefotos durchgestylter Fashion Victims zeigt das Unternehmen zum Saisonstart 2015 normale Menschen mit alltagstauglichen Looks in Momenten des realen Lebens. Start der Kampagne war der 19. Februar. Neben dem neuen Katalog setzt C&A bei "Today’s Look Is" auf Out of home-Medien, eine Schaufensterkampagne und aufwendige In-Store Kommunikation.

 

Mit dem Statement zur Natürlichkeit kehrt das 1841 gegründete Unternehmen mit Sitz in Düsseldorf zu seinen Wurzeln zurück: C&A versteht sich als erste Marke, die Mode demokratisierte. Tatsächlich gehört die Einzelhandelskette zu den ersten Modehäusern, die Kleidung in Konfektionsgrößen anboten und so für eine breite Masse erschwinglich machten. Ein Konzept, das aufging. Heute hat C&A mehr als 1500 Niederlassungen in 21 europäischen Ländern. Allein in Berlin stehen Kunden 20 verschiedene Filialen zur Auswahl.

 

Der Name der Kommunikationskampagne, die C&A ein emotionales Auftreten verschaffen soll, stammt von der Amsterdamer Agentur KesselsKramer. "Wir sind davon überzeugt, dass alle Menschen das Recht haben, jeden Tag und jeden Moment gut auszusehen und sich gut zu fühlen", beschreibt Eva Ziegler den Ansatz, der hinter der angestrebten Markenentwicklung steht. Als Brand & Marketing Director Europe des Düsseldorfer Konzerns will sie C&A zu einer "geliebten Marke" machen. "Wir wollten kommunizieren, dass C&A eine Marke mit starken Wurzeln und sozialen Werten ist – und dass wir bis heute Kleidung für die reale Welt in all ihrer bezaubernden, unerwarteten und natürlichen Schönheit herstellen!"

 

Der Grundstein des Image-Wandels wurde mit der Neueröffnung des Flagship-Stores in Düsseldorf gelegt. Der Neugestaltung der Verkaufsfläche lag das Markenkonzept "Inspired by life" zugrunde. Das von Erik Kessels entwickelte Konzept holt das alltägliche Leben ins Geschäft. So finden zum Beispiel Fahrräder als Kleiderständer Verwendung, und Umkleiden sind mit Parkbänken ausgestattet. Die Innenräume sind dank LED-Beleuchtung sehr hell gestaltet, und die Gänge wurden von zwei auf drei Meter verbreitert, um mehr Offenheit zu schaffen. Nach und nach soll das neue Designkonzept auch auf die anderen Filialen der Einzelhandelskette übertragen werden.

 

27. Februar 2015     >> Zurück zum Archiv

 

By Dguendel (Own work) [GFDL or CC BY 3.0], via Wikimedia Commons