Die Funktion eines Logos

11. Juli 2022

 

Jeder Mensch wird als Kinästhet geboren, aber die Wahrnehmungskanäle verändern sich mit dem Alter. Nach verschiedenen Schätzungen sind 60 bis 80% der Erwachsenen visuelle Menschen. Deshalb spielt die visuelle Kommunikation mit dem Verbraucher die wichtigste Rolle in der Unternehmensentwicklung. Das visuelle Bild eines Unternehmens oder eines Produkts wird durch eine Identität geprägt, und eines der wichtigsten Elemente ist das Logo. Genau dies ermöglicht es dem Kunden in einem Bruchteil einer Sekunde, die Marke zu identifizieren und das Produkt einer bestimmten Marke unter ähnlichen Produkten zu finden.

 

Logo erstellen – Pixabay - Public Domain Bilder / Creative Commons CC0 (CC0 1.0)

 

Was ist ein Logo?

Ein Logo ist ein grafisches, typografisches oder kombiniertes Element, das die Identifizierung erleichtert und den Wiedererkennungswert eines Unternehmens, Produkts oder einer Dienstleistung erhöht. Der Begriff setzt sich aus den altgriechischen Wörtern "?????undt?p??" zusammen, die sich mit "Wort" und "Abdruck" übersetzen lassen. Zunächst wurde der Begriff ausschließlich in der Typografie verwendet und bezog sich auf jedes Klischee. Doch wie so oft bei prägnanten und prägnanten Bezeichnungen hat sich das Wort schnell über den Fachwortschatz hinaus in die kommerzielle Anwendung hinein entwickelt. Heute hat fast jedes Unternehmen ein Logo. Viele Unternehmen verwenden ihn sogar als offiziell eingetragene Marke.

 

Die wichtigsten Funktionen eines Logos sind

Ein Logo ist kein direktes Verkaufsinstrument, trägt aber indirekt zur Umsatzsteigerung bei.

 

Dies geschieht durch die Erfüllung von Aufgaben wie:

• Identifizierung. Das grafische oder typografische Symbol bildet ein einzigartiges Markenbild und erhöht den Wiedererkennungswert des Produkts.
• Kommunikation. Durch die Interaktion mit dem Verbraucher über das Logo ist der Hersteller in der Lage, die wichtigsten Merkmale des Produkts oder des Unternehmens zu vermitteln.
• Ein ansprechendes Image schaffen. Ein ästhetisch ansprechendes Logo weckt positive Emotionen, die sich automatisch auf das Produkt übertragen.
• Zusätzliche Beruhigung. Ein guter Ruf ist der wichtigste immaterielle Vermögenswert eines Unternehmens. Durch die Anbringung eines Logos auf einem Produkt bestätigt der Hersteller die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Marke und bürgt für dessen Qualität.

 

Das Logo erhöht auch den Wiedererkennungswert des Unternehmens, lenkt die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf bestimmte Merkmale des Produkts und hat eine Referenzfunktion.

 

Arten von Logos und ihre Bestandteile

Alle Logos werden in drei Gruppen eingeteilt - Grafik, Text und kombiniert. Das erste steht für ein oder mehrere Symbole, eine einfache Zeichnung, ein Symbol usw. Solche Logos werden von Apple und Nike, dem sozialen Netzwerk Twitter und dem Boten Telegram verwendet. Bei der zweiten werden nur Buchstaben verwendet. Außerdem kann es sich um eine Abkürzung, ein Wort oder sogar einen kurzen Satz handeln. Beispiele: RZD, NASA, Visa, Google, Bank of Moscow. Bei der dritten Variante werden sowohl Bilder als auch Text verwendet. Dies ist die beliebteste Lösung. Unter den bekannten Unternehmen mit solchen Logos kann man nur an KFC, MICHELIN, BMW usw. denken.

 

Wichtig: Innerhalb jeder Gruppe gibt es zusätzliche Klassifizierungen. So werden grafische Logos beispielsweise in symbolische (der angebissene Apfel von Apple), abstrakte (die Zecke von Nike), charakteristische (die zweischwänzige Meerjungfrau von Starbucks) usw. Unterteilt.

 

Die Menge der Elemente, aus denen ein Logo besteht, hängt von der Art des Logos ab. Sie kann alle der folgenden Elemente oder einen Teil davon enthalten. Die Liste der Hauptbestandteile des Logos sollte also die folgenden Punkte enthalten:

• Die Schriftart-Lösung. Dabei kann es sich um ein Originaldesign handeln, das speziell für ein bestimmtes Unternehmen erstellt wurde, oder um eine gut ausgewählte, vorgefertigte Schriftart. Die Hauptsache ist, dass es den Charakter der Marke widerspiegelt, im Einklang mit der Positionierung, um ein erkennbares und einprägsames Bild zu bilden.
• Grafiken. Als solches gilt jedes grafische Element. Das kann ein kleiner Hauch im Amazon-Logo sein, oder eine Randunterlegung für eine Maggi-Aufschrift, oder ein Reifenhersteller MICHELIN. Manchmal wird die grafische Lösung, die Teil des Logos ist, getrennt von der Textkomponente verwendet. Aber auch in diesem Fall muss sie erkennbar sein.
• Das Farbschema. Im Wesentlichen handelt es sich um einen eindeutigen Farbcode, auf dessen Grundlage später andere Elemente des Logos und der Corporate Identity entwickelt werden. Sorgfältig ausgewählte Farben spiegeln die Identität einer Marke wider und erleichtern die Identifizierung eines Unternehmens, eines Produkts oder einer Dienstleistung.
• Zusammensetzung. Farben, Buchstaben, Ornamente - das ist noch kein Logo. Damit aus der Gesamtheit der einzelnen Elemente eine Markenidentität wird, muss die kompositorische Lösung überdacht werden. Es ist wichtig, die Details nicht zu überladen, was die Wahrnehmung der Informationen erschweren würde. Auf diese Weise kann die Komposition auch versteckte Bedeutungen haben. Der geschwungene Pfeil im Amazon-Logo zum Beispiel ist ein Lächeln und ein Hinweis auf das riesige Angebot an Websites (vom ersten bis zum letzten Buchstaben des Alphabets).

 

Etappen der Logogestaltung

Wenn Sie die Erstellung eines Logos in Auftrag geben wollen, müssen Sie wissen, dass ein Logo nicht nur ein hübsches Bild ist. Sie spiegelt das Wesen der Marke, ihre Werte, ihren Auftrag und ihre Philosophie wider. Darüber hinaus ist ein gutes Logo immer auf die Zielgruppe ausgerichtet. Und das bedeutet, dass es unmöglich ist, sich hinzusetzen und in 5 Minuten ein Bild zu zeichnen, das dem Unternehmen oder dem Produkt in Zukunft Ruhm einbringt. Die Erstellung eines wirkungsvollen Logos ist ein langwieriger und zeitaufwändiger Prozess. Sie umfasst insbesondere folgende Phasen:

• Analyse. Die Entwicklung eines Logos sowie des Namens, des Farbschemas und anderer Elemente der Corporate Identity beginnt mit einer umfassenden Recherche. Die Fachleute analysieren den Markt, die Identität der Wettbewerber, die Besonderheiten des Kundenunternehmens und andere Details. Durch eine umfassende Marktforschung wird eine Informationsbasis geschaffen, auf die sich die Designer anschließend stützen.
• Ausarbeitung eines Alleinstellungsmerkmals oder RTB (ready-to-believe). Nachdem sie die wichtigsten Merkmale der Marke oder des Produkts untersucht haben, erstellen die Vermarkter eine Liste der Vorteile, Merkmale und Eigenschaften. Auf der Grundlage dieser Daten wird ein Gesamtkonzept entwickelt, das die Besonderheiten des Unternehmens berücksichtigt und widerspiegelt.
• Erstellung und Überprüfung von Designkonzepten. Dies ist ein Entwurf für das zukünftige Logo, einschließlich Farben, Schriftarten, Texturen, Hintergrundbildern und anderen Elementen. Nach einer Vorbesprechung und einem Screening werden die verbleibenden Optionen für die Registrierung im Register geprüft.
• Visualisierung und Präsentation. Eine Markenidentität existiert nicht losgelöst von ihrem Umfeld. Für jedes Projekt wird eine 3D-Visualisierung erstellt, um zu sehen, wie es auf Dokumenten, Gebäudefassaden, Fahrzeugen, Uniformen und anderen Medien aussehen würde. Ein oder mehrere Konzepte (die Anzahl hängt von den Vertragsbedingungen ab) werden dann dem Kunden zur Auswahl vorgelegt.
• Anpassungen und Übertragung von Rechten. Falls erforderlich, werden Änderungen am endgültigen Entwurf vorgenommen. Nach der Fertigstellung und Genehmigung werden alle Rechte an dem Logo auf den Kunden übertragen.

 

Fazit

Ein Logo ist ein einzigartiges Geschäftsinstrument, das viele Funktionen erfüllt. Werfen Sie einen Blick auf die Liste der Aufgaben eines Qualitätslogos und es wird Ihnen sofort klar werden. Wenn Sie also ein Unternehmen oder eine Marke gründen wollen, denken Sie daran, dass ein Logo nicht in wenigen Minuten gezeichnet werden kann, sondern für die Verbraucher interessant, einprägsam und aufmerksamkeitsstark sein muss, denn nur dann werden Ihre Verkäufe ihren Höhepunkt erreichen. Viel Erfolg!

 

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