Sportwetten in Deutschland – Milliardenmarkt mit starkem Wachstumspotenzial
11. März 2022
Wie ist es nach den vergangenen zwei Jahren um den deutschen Sportmarkt, speziell den Profisport, in finanzieller Hinsicht bestellt? Wo ist das größte Wachstum zu verzeichnen und wie wirkt sich dies auf die derzeit explodierende Branche der Sportwettanbieter hinsichtlich Investition und Sponsoring aus? Wir werfen einen Blick auf die Trends im deutschen Sport und Wettgeschehen.
Keine Frage, die Bundesligavereine, wie auch Vereine in ganz Europa, mussten über die vergangenen zwei Jahre hinweg einige finanzielle Einbußen wegstecken, doch wenngleich besonders in den unteren Ligen finanzielle Not herrscht, geht der Trend nun endlich wieder aufwärts. Fast umgekehrt entwickelte sich der Bereich Sportwetten, denn während viele Stadien leer blieben, sehnten sich die Fans nach Unterhaltung, Aufregung wie auch sozialer Anbindung von daheim aus. Dazu kam ein immer größer werdendes Angebot an Wettanbietern und technologischer Fortschritt – statt Fußballtoto und Wetten über Buchmacher und Wettbüros geht inzwischen alles online, per Smartphone oder Tablet zudem von überall und jederzeit. Dank moderner Live-Wetten kann sogar noch während der Spiele getippt werden, was das Erlebnis noch spannender macht.
Der deutsche Sportwettenmarkt verdoppelte sich zwischen 2014 und 2019, von 4,5 Milliarden Euro Umsatz auf 9,3 Milliarden Euro im Jahr. Während es in den Jahren 2020 und 2021 zum leichten Rückgang kam, sind die Zukunftsaussichten derzeit rosig, vor allem nach Inkrafttreten des neuen Glückspielstaatsvertrags im Sommer 2021, der Online-Casinos und damit auch Sportwetten unter Einbehaltung eines strikten Regelkatalogs auch in Deutschland legalisierte. Internet-Anbieter können also nun ganz legitim ihre Casinos betreiben, wo der Kunde nicht nur an Slot-Maschinen zocken, sondern beispielsweise auch Fußball Tipps oder Wetten zu anderen beliebten Sportarten abgeben kann.
Anerkannte und seriöse Unternehmen wittern gigantisches Marktpotenzial und bauen derzeit ihr Angebot aus. Gleiches gilt für den Deutschen Sportwettenverband, welcher jüngst seine Führungsetage ausweitet, wobei Jens Becker als neues Mitglied im Präsidium des Verbands ernannt wurde. Becker war zuvor bereits für rund 20 Jahre für bwin tätig war – Teil der entain Gruppe, vormals GVC, wozu neben der Casino-Marke bwin auch Ladbrokes Coral und Sportingbet gehören.
Mit den neuen Marktchancen wittern die Anbieter auch Gelegenheit zum Sponsoring – wo sich nun auch in Deutschland ganz neue Chancen ergeben. Gehörten bisher Red Bull, die Deutsche Telekom, Biermarke Veltins und Mercedes-Benz zu den wichtigsten Sponsoren der Bundesliga, ziehen nun Online-Casinos nach, zumal sich die Gesetzeslage nun zu ihren Gunsten gewandelt hat. In Großbritannien ist es schon lange gang und gäbe die Logos von Wettanbietern auf den Spielertrikots zu tragen: FC Fullerton präsentierte sich schon 2002 mit dem Schriftzug „Betfair“ – ein bekanntes Wettbüro, auch Celtic Glasgow war mit Mr Green einer der frühen Clubs, die von einem Online-Casino gesponsert wurden.
In Deutschland war dies bisher ein fragliches Thema, wenngleich es an Angeboten nicht mangelte. Borussia Dortmund sah sich 2019 mit einer Klage konfrontiert, als bwin dem Verein eine starke Finanzspritze gab. Das Wettbüro Tipico gibt im Jahr ebenfalls rund 11 Millionen Euro für Werbezwecke aus, und zählt den Hamburger SV und FC Bayern zu seinen am stärksten gesponserten Partnern. Problematisch war dies bisher, weil das Unternehmen eben auch Produkte anbietet, die in Deutschland nicht legal waren.
Es heißt, Wettanbieter gehören mittlerweile zu einem Spiel wie „die Bratwurst und das Bier“ – was die Clubs in eine prekäre Lage bringt: zum einen werden jegliche Gelder benötigt, besonders nachdem Ticketverkäufe und Mitgliederzahlen in den vergangenen Jahren zurückgingen. Zum anderen bleibt die moralische Verpflichtung, ähnlich wie beim Sponsoring durch Tabakfirmen: Glücksspiel, zu dem auch Sportwetten gehören, kann süchtig machen, und auch nach der Liberalisierung der Gesetzeslage gibt es viele Bereiche, die in Deutschland nach wie vor nicht legitim sind. Auch die erlaubten Werbemaßnahmen sind stark reguliert und auf bestimmte Uhrzeiten und Plattformen limitiert. Dennoch ist anzunehmen, dass Wettanbieter auch weiterhin Sportvereinen verlockende Angebote unterbreiten, denen in der aktuellen wirtschaftlichen Lage schwer zu widerstehen ist. Zwischen der Saison 2004/ 2005 und 2018/2019 war der Umsatz aus der Sportvermarktung in der 1. und 2. Bundesliga konstant angestiegen, erlebte 2019/2020 jedoch einen deutlichen Einbruch, während sich die Sportwettenindustrie trotz leichtem Rückgang weitgehend stabil hielt.
Simulator eSport – Pixabay - Public Domain Bilder / Creative Commons CC0 (CC0 1.0)
Ein neuer, für Sportwetten besonders spannender Bereich ist der eSport – der mittlerweile ganz offiziell als sportliche Disziplin gilt, gerade in Asien bereits zu wichtigen internationalen Sportereignissen gehört und dort nun sogar „olympisch“ wird. Die meisten großen deutschen Fußballvereine haben bereits ihr eigenes eSport-Team – der WFL Wolfsburg gehörte dabei zu den Vorreitern, doch auch der FC Bayern ist mittlerweile mit drei Spielern unter Trainer Matthias Luttenberger vertreten. Gespielt wird dabei nicht nur das Fußballspiel FIFA, sondern auch Video-Games wie Fortnite, Dota, League of Legends und mehr. Viele große Online-Wettanbieter haben den eSport bereits in ihr Repertoire aufgenommen, zumal sich gerade in diesem Sport derzeit die größten Wachstumschancen ergeben – mit immer größer werdenden Turnieren und Preisgeldern in Millionenhöhe, oftmals dank Sponsoring lukrativer Unternehmen. Während die Finale wichtiger Turniere wie „The International“ oft live abgehalten werden, ist die Teilnahme an Turnieren in erster Linie ortsunabhängig – und musste demnach auch in den vergangenen Jahren keine Einbußen verzeichnen.
Der Erfolg von Sportwetten ist nicht aufzuhalten – das Verfolgen eines sportlichen Ereignisses wird noch spannender und attraktiver, wenn der eigene Geldgewinn oder -verlust auf dem Spiel steht, und Wettgruppen ersetzten die vergangenen Jahre über oftmals das soziale Erlebnis des Stadionbesuchs. Online-Wetten lassen sich immer und von überall abgeben und dank der neuen deutschen Gesetzeslage hat sich auch der Ruf von Internet-Casinos und -Wettbüros stark zum Positiven gewandelt.
