Vorteile und Nachteile von Außenwerbung
8. Februar 2022
Außenwerbung, einschließlich Posterleisten, ist mittlerweile eine sehr beliebte und weit verbreitete Form der Kommunikation. Im Gegensatz zu anderen Kommunikationskanälen enthält diese Werbung werbliche Inhalte. Abgesehen von den Vorteilen hat es auch seine Nachteile.
Außenwerbung: Beispiele
Wie sieht Außenwerbung aus? Solche Marketingbotschaften passieren uns täglich, z.B. auf dem Weg zur Arbeit oder beim Warten auf den Bus. In den größten polnischen Städten ist jede zweite Straßenbahn mit dieser Form der Markenwerbung ausgestattet. Riesige Werbetafeln auf Blöcken, bunte Neonlichter, Straßenplakate oder beleuchtete Transparente erscheinen uns jeden Tag während unserer Routinetätigkeiten.
Arten von Außenwerbung
Wir wissen gar nicht, wie viele Marketingbotschaften wir jeden Tag erhalten. Die Mittel der Außenwerbung kommen unauffällig beim Empfänger an, oft schauen wir aus dem Augenwinkel auf ein bestimmtes Werbeplakat. Außenwerbung kann stationär oder interaktiv sein. Mobile Informationen und Marketingbotschaften werden auf LCD-Bildschirmen angezeigt.
Außenwerbung in Japan – Pixabay - Public Domain Bilder / Creative Commons CC0 (CC0 1.0)
Ein Massenpublikum erreichen
Die große Wirkungsbreite solcher Werbung ist ein großer Vorteil. Es ermöglicht Ihnen, eine große Gruppe potenzieller Kunden zu erreichen. Es passt am besten in die Umgebung von Städten und Metropolen und wird zu einem Element in der Umgebung. Außenwerbung erreicht vor allem Städter, die häufig von zu Hause zur Arbeit wechseln oder einen erheblichen Teil ihrer Zeit in der Stadt verbringen. Die Präsenz von Außenwerbung in der Nähe von Straßen, Einkaufszentren, Verbrauchermärkten, Tankstellen, Finanzzentren ermöglicht eine langfristige Wirkung und erhöht die Chance, sich an die Botschaft zu erinnern.
Einfache Form und klare Botschaft
Die Möglichkeit, Außenwerbung auf verschiedenen Medien zu platzieren, ermöglicht Ihnen eine attraktive und effektive Werbung. Ein wirksames Plakat verwendet eine einfache Sprache, eine leichte Form, eine präzise Botschaft, leichten Humor und Ästhetik. Es ist wichtig, dass das Aussehen selbst den Inhalt der Nachricht nicht überschreitet.
Kontinuität des Kontakts
Der Stadtraum garantiert an vielen Stellen in der Stadt und außerhalb des Stadtgebiets die Möglichkeit, Straßenwerbung zu platzieren. Dies sichert den ständigen Kontakt mit der Werbung für Städter und erleichtert somit die Merkfähigkeit.
Schneller Kontakt
Der Klassiker der Außenwerbung - ein Billboard, sowie seine anderen Formen ermöglichen eine sofortige Aufnahme der Botschaft, ohne dass zusätzliche Aktivitäten durchgeführt werden müssen. Sie müssen nur hinsehen, um Ihre Augen an einem riesigen Poster zu erfreuen. Anzeigen, die in anderen Massenkommunikationsmedien geschaltet werden, benötigen etwas mehr Zeit, was einen potenziellen Kunden effektiv abschrecken kann.
Nachrichtenmedium
Die Wirksamkeit von Outdoor-Aktivitäten wird nicht nur von Inhalt und Ästhetik beeinflusst, sondern auch von der Art der Struktur oder des Mediums. Das Material, die Beleuchtungselemente und die Anpassung des Aussehens der Werbung an die Besonderheiten der Örtlichkeit ermöglichen es Ihnen, originelle und effektive Werbeplakate zu erstellen.
Kritik
Außenwerbung ist zwar effektiv, wird aber in vielerlei Hinsicht kritisiert. Zu den Nachteilen gehört oft, dass das Erscheinungsbild von Städten mit zu auffälligen Plakaten übersät wird, wodurch es ungeordnet und chaotisch wird. Große Werbetafeln verdecken oft wertvolle Baudenkmäler und verfälschen so die natürliche Ästhetik der Stadt.
Die Anhäufung von Werbeanzeigen und deren Aneinanderreihung führt zu einem Kommunikationschaos, das es oft unmöglich macht, den gesuchten Punkt in der Stadt zu finden. Es minimiert die Möglichkeit, eine bestimmte Werbung unter vielen zu sehen.
Umweltprobleme geben Einwände. Bei der Produktion von Werbung werden Chemikalien verwendet, und zusätzliche Beleuchtungselemente erhöhen den Stromverbrauch in Städten, wo er ein großes Problem darstellt.
Für Kontroversen sorgt die Platzierung von Werbung in der Nähe von Straßen, die die Aufmerksamkeit des Fahrers ablenkt.
Auch das Aufstellen von Leuchtreklamen in der Nähe von Wohngebäuden, die den Anwohnern die Nachtruhe erschweren, und großflächige Reklame, die das Sonnenlicht wegnimmt, wird stark kritisiert.
